Measurement
هزینه به ازای هر نمایش (CPI) هزینهای است که یک سازمان هر بار که تبلیغش به یک مشتری بالقوه نمایش داده میشود، متحمل میشود. اندازهگیری هزینه به ازای هر نمایش به بازاریابان کمک میکند تا تصمیم بگیرند که آیا یک کمپین تبلیغاتی مشخص به مخاطبان کافی برای توجیه هزینه دسترسی پیدا میکند یا خیر. از این الگو برای تعیین هزینه به ازای هر نمایش در کانالهای ارتباطی مختلف استفاده کنید.
نقطه سر به سر نقطهای است که در آن درآمد حاصل از فروش تمام هزینهها را پوشش میدهد. اگر کمتر از این مقدار بفروشید، شرکت ضرر خواهد کرد. اگر بیشتر از این مقدار بفروشید، سود ناخالص شرکت شروع به افزایش خواهد کرد. سه روش اصلی برای محاسبه نقطه سر به سر وجود دارد: 1) تحلیل هزینه، حجم وسود 2) نقطه سر به سر بر حسب واحد فروش 3) نقطه سر به سر بر حسب ارزش فروش، که هر کدام بسته به شرایط فردی و نیازهای کسبوکار، مزایای خاص خود را دارند. محدودیتهای تحلیل سر به سر شامل سادهسازی بیش از حد، نادیده گرفتن تغییرات بازار و غفلت از هزینههای فرصت است که این ساده سازی با بکارگیری متدهایی مانند تحلیل حساسیت، تحقیقات بازار و ارزیابی گزینههای سرمایهگذاری جایگزین کاهش مییابد.
هدف از تحلیل Impression کمپین، اندازهگیری تعداد دفعات نمایش یک تبلیغ به کاربران است که نشاندهندهی میزان دیده شدن و دسترسی به برند است. نمایش، تعداد کل بازدیدها را نشان میدهد، صرف نظر از اینکه کاربران با تبلیغ تعامل داشته باشند یا خیر. تحلیل نمایش به سازمان کمک میکند تا اثربخشی مکان تبلیغ را ارزیابی کند و بفهمد که آیا کمپین به میزان دیده شدن مطلوب در بین مخاطبان هدف دست یافته است یا خیر. نحوه تفسیر نتایج: 1) تعداد نمایش بالا با CPI پایین: نشان میدهد که تبلیغ با هزینه کم، به بازدید گستردهای دست یافته است که برای کمپینهای آگاهی از برند مطلوب است. 2) تعداد نمایش بالا با CPI بالا: نشان میدهد که کمپین به مخاطب هدف خود رسیده است، اما ممکن است از تعدیل هزینه برای بهبود کارایی بهرهمند شود. 3) تعداد نمایش پایین نسبت به بودجه: ممکن است نشان دهد که مکانهای قرارگیری تبلیغات یا هدفگیری نیاز به تعدیل دارند تا در محدوده بودجه، میزان بازدید افزایش یابد.
