کاربرگ ارزش پیشنهادی محصول

در نظریه‌های بازاریابی ادعا می شود هر محصول یا خدمت جدیدی که قرار است به‌فروش برسد باید واجد مزیت و ارزشی باشد که مشتری را مجاب به خریدن آن کند. ازاینرو طراح محصول یا خدمت نخست باید به دنبال یافتن و پردازش ایده ای/راه کاری باشد که پس از تبدیل شدن به کالا یا خدمت جدید، نیازی را برآورده کند که محصول یا خدمت سنتی یا رقیب قادر به برآورده کردن آن نبوده است. مراحل پسین طراحی و تکوین محصول بر اساس ارزشی دنبال می شود که به مشتری بالقوه وعده داده می شود. درک و اولویت‌بندی کاربردها و ارزش پیشنهادی یک محصول گام طبیعی بعدی یا بهبود در موقعیت‌یابی است و کمک می‌کند تا تمرکز بر چگونگی ترویج محصول ایجاد شود.